2. Het maken van content voor op je pagina

Nu je weet voor welke zoekwoorden je welke pagina’s gaat maken, kun je aan het werk met het daadwerkelijk produceren van content. Wanneer je echt goed wil scoren in Google en andere zoekmachines en uiteindelijk ook omzet wil genereren met je pagina, zul je alles moeten optimaliseren in je content.

Het schrijven van je webtekst

Je webtekst is natuurlijk niet alles, maar het is wel de basis. Daarbij is tekst ook ongeveer het enige dat Google echt kan uitlezen. Het kan namelijk wel woorden interpreteren, maar met zaken als webdesign of afbeeldingen kan het weinig, daarom is tekst zo belangrijk bij on-page SEO.

Het algoritme van Google wordt steeds beter in het uitlezen van teksten. Daardoor wordt het ook steeds beter in herkennen wat een goede tekst is en wat niet. Daarom kun je maar beter een beetje je best doen op je SEO copywriting. Zorg er dus voor dat je relevante inhoud levert en maak er een kwalitatief goede tekst van. Dat vind trouwens niet alleen de zoekmachine fijn, maar ook je bezoeker.

Hoe lang moet een webtekst zijn?

Zoekmachines hechten tegenwoordig waarde aan ‘rijke’ content. Daarmee bedoelen ze vooral veel. Wanneer een pagina veel tekst heeft, is er namelijk veel context om te bepalen voor welke zoekwoorden deze pagina allemaal relevant is. Echter kost een tekst ook tijd en dus geld om te maken en is het soms lastig om over alles een heel verhaal te schrijven. Het advies van Online SEO Specialist is dan ook om vooral naar de concurrentie te kijken. Hoeveel woorden hebben ze in de top 5 van de zoekresultaten ongeveer geschreven? Dat is voor jou een mooie richtlijn. Probeer je niet al te veel op het aantal woorden te focussen. Je mag er ook best een paar meer hebben dan je concurrenten, een beetje minder is ook niet erg, als je tekst maar goed geschreven is.

Gebruik van koppen en subkoppen

Voor on-page optimalisatie is het gebruik van tussenkopjes belangrijk. Google weet dat de lezer dit prettig vindt en ook vind het algoritme het zelf prettig wanneer een tekst een duidelijke structuur heeft. Deze tussenkoppen kun je kenbaar maken aan de zoekmachine door <h1>-tags, <h2>-tags, <h3>-tags, etc. aan te brengen bij je tussenkoppen. Hiermee geef je in HTML aan dat dit een tussenkop is. H1 gebruik je maar één keer voor de titel die je on-page gebruik, H2 gebruik je voor de tussenkoppen, H3 en lager gebruik je voor subkoppen. Het werkt vaak goed om de structuur van je webtekst alvast helemaal uit te leggen voor je gaat schrijven, zo is het schrijven daarna grotendeels een invuloefening.

Inhoudelijke structuur en interne links

De ene pagina is belangrijker dan de andere. Hier maak je als het ware een hiërarchie in tussen de verschillende pagina’s onderling. Hierbij plaats je de belangrijkste pagina’s bovenin de structuur, net onder de hoofdpagina en daaronder plaats je de subpagina’s. Via deze indeling ga je ook intern doorlinken. Hierbij ga je als het ware vanzelf vaker doorlinken naar de belangrijkere pagina’s waardoor daar ook meer linkjuice naartoe stroomt. Zo maak je voor zowel je bezoeker als voor de zoekmachine alles goed vindbaar en dat komt je SEO dus ook ten goede. Wat averechts werkt zijn dode links. Dit zijn links die je naar een niet-bestaande URL sturen. Dit komt vooral voor wanneer je de URL van een pagina aanpast. Pas daar dus mee op en maak altijd een 301-redirect aan, wanneer je dat doet.

Afbeeldingen en video’s optimaliseren

Ook het verbeteren van je afbeeldingen is onderdeel van je on-page optimalisatie. Het rare van afbeeldingen en video’s is dat Google en andere zoekmachines visuele factoren niet kunnen interpreteren en uitlezen, maar er wel waarde aan hechten dat het er is omdat ze weten dat het bijdraagt aan de gebruikerservaring. Ook kunnen pagina’s tegenwoordig worden voorgelezen door spraakcomputers. Deze kunnen wel de tekst lezen, maar natuurlijk niet de afbeelding. Hiervoor bestaat de alt-tekst. Dit is een omschrijving van de afbeelding. Hierdoor kunnen zowel zoekmachines als spraakcomputers de afbeelding interpreteren. Zo kun je dus met afbeeldingen je SEO verbeteren.

Gebruik van uitgaande links

Wanneer je een beetje weet wat link juice is, klinkt het misschien gek om uitgaande links te plaatsen om je SEO te verbeteren. Daarmee geef je namelijk autoriteit van jezelf weg aan een andere website. Uitgaande links helpen echter wel om je gebruikservaring te verbeteren en daarmee ook je geloofwaardigheid en betrouwbaarheid. Het kan helemaal geen kwaad om af en toe naar een andere site door te linken als daar waardevolle informatie is voor je bezoeker. Google snapt dat en stelt dat juist op prijs. Wees dus niet bang voor het gebruik van uitgaande links.

Doe een call-to-action

Een van de meest gemaakte fouten bij SEO is dat mensen hun complete focus leggen op het pleasen van het Google-algoritme. SEO is echter geen verdienmodel. Voor een winstgevende website is meer nodig dan on-page SEO. Je moet ook converteren. Houd daarom altijd in je achterhoofd dat je niet voor Google schrijft, maar dat je een bezoeker probeert te inspireren, te informeren of te verleiden tot een aankoop of aanvraag.